X vê declínio maciço de usuários e anunciantes sob propriedade de Musk

É amplamente conhecido que X, anteriormente conhecido como Twitter, sofreu um grande declínio nas taxas de anúncios e anunciantes na plataforma sob propriedade do bilionário Elon Musk, mas agora está ficando claro que o aplicativo de microblog também sofreu perdas em downloads de aplicativos e usuários.

De acordo com dados coletados pela Similarweb e Sensor Tower e relatados pela Axios, os downloads de aplicativos X caíram cerca de 38% em todo o mundo no último ano, com os downloads de aplicativos móveis caindo 57% entre outubro de 2022 e setembro de 2023. 

Axios diz que os números da Data.AI, outra empresa de rastreamento de aplicativos, também mostram métricas de engajamento em todos os níveis.

O uso global do Android caiu quase 15%, com o uso móvel nos EUA caindo quase 18% em comparação com setembro de 2022. No terceiro trimestre de 2023, o tempo médio diário gasto por usuário no X também caiu 2% ano a ano em todo o mundo. 

Além disso, o número de utilizadores que deixaram de utilizar a aplicação durante o reinado de Musk aumentou mais de 30%, com o tráfego web a cair 7% a nível global e 11,6% nos EUA durante os primeiros nove meses de 2023.

Embora outras redes sociais também tenham experimentado uma queda no uso e no engajamento no ano passado, a tendência no X parece ser muito pior, enquanto alguns aplicativos realmente aumentaram seu tráfego, como o TikTok, que teve um aumento de 22,8% ano após ano. impulso em setembro.

O TikTok também está experimentando o crescimento mais rápido ano a ano nas taxas de anúncios, com um aumento de 12,28% no CPM em 2023 em comparação com 2022, e um aumento de 90% nos CPMs desde 2021, de acordo com dados fornecidos pela Gupta Media. 

Comparativamente, as taxas de publicidade de X caíram 78% desde que a plataforma foi comprada por Musk em abril de 2022, caindo para US$ 0,32 CPM em agosto de 2023, o que marca o menor nível em três anos.

A Insider Intelligence estima que o negócio de publicidade de X gerará apenas US$ 2,9 bilhões em 2023, em comparação com mais de US$ 4 bilhões em 2022.

Confira matéria no Media Post