Neste dia 5 de novembro, a ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário – consolidou mais um marco estratégico na nova gestão comandada por Marcia Esteves, CEO e sócia da Lew’Lara\TBWA, com a primeira edição do ABAP No Ar. A estreia contou com a participação de Fabiana Bruno, conselheira ABAP e fundadora e CEO da agência SUBA, que abordou o tema “Influência em Movimento” falando sobre estratégias para as marcas otimizarem seus investimentos na Creator Economy.

Com a participação de representantes de comunicação e publicidade, o evento online será mensal e gratuito. Terá como convidados importantes nomes da comunicação e da publicidade no Brasil. O objetivo é promover a troca de ideias, compartilhamento de insights com o mercado sobre diversos temas.

Panorama sobre a relevância dos influenciadores digitais

A diretora executiva da ABAP Mariana Panhoni recebeu os convidados e conduziu o ABAP No Ar. Fabiana, uma das pioneiras do marketing de influência no país, ao longo de sua palestra, apresentou um panorama sobre a atuação, a importância e a relevância dos influencers digitais no Brasil no diálogo entre marcas e consumidores. 

Entre outros pontos, Fabiana falou sobre relevância de conteúdos produzidos pelos influenciadores e o quanto podem aproximar cada vez mais o consumidor da marca. Ela também abordou a tendência de contextos mais pessoais na comunicação. 

Citando números, explicou que o investimento em marketing de influência aumentou 143% nos últimos quatro anos e destacou que mais de 50% dos brasileiros passam, no mínimo, duas horas por dia nas redes sociais, demonstrando um alto nível de engajamento e consumo de conteúdo online.

Ferramenta para medir o ROI de influenciadores

Fabiana deixou bem clara a importância de as agências trabalharem com dados e métricas para atender de forma mais assertiva os clientes. A SUBA, inclusive, criou uma ferramenta para medir todos os processos que envolvem o trabalho das agências para melhor performarem. 

“Todo mundo já deve ter ouvido algumas vezes a pergunta: como é que eu mensuro? Até porque estamos falando de uma esfera digital, né? Então, com esta disciplina, conseguimos fazer a mensuração, ter o cálculo de quanto que o investimento fez conversão. Assim, chegamos a um modelo de mensuração que vem para nos ajudar, para entender melhor forma de aplicabilidade à disciplina e, inclusive, identificar a possibilidade de mudanças de rota”.  A líder do grupo Grupo de Trabalho de Marketing de Influência na ABAP, teve ao seu lado Mailson Dutra Soares, VP de Data & Performance da SUBA. Ele também falou sobre mensuração do impacto das campanhas nos negócios.

Alguns dos destaques do ABAP No Ar com Fabiana Bruno:

• O mercado de influência movimenta bilhões de dólares anualmente, com o Brasil sendo um dos maiores players.
• A comunicação com o público precisa ser mais personalizada e engajadora.
• O conteúdo precisa ser mais autêntico e relevante, com a participação de criadores e a comunidade.
• É preciso ter um olhar ético e atento para a saúde mental dos criadores e garantir a responsabilidade social nas ações.

Save the date: o próximo ABAP No Ar será em 04/12 com o tema “Inteligência Artificial no Ambiente das Agências”, apresentado pelo conselheiro da ABAP Ian Black e Vinicius Facco, ambos sócios da New Vegas.

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