Levantamento aponta um cenário animador para o segmento da publicidade no Brasil. Os investimentos em mídia via agências, no primeiro semestre de 2024, registraram crescimento de 16% em comparação ao mesmo período do ano anterior, como mostra a pesquisa feita pelo Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário. Em valores, o setor atingiu a marca de R$ 10,6 bilhões, frente aos R$ 9,14 bilhões de janeiro a junho de 2023. Os resultados foram divulgados no dia 5 de setembro.

Participaram da pesquisa Cenp-Meios 325 agências, sendo 263 matrizes e 62 filiais. A TV aberta é a que mais recebeu investimentos, com 39,5%, seguida pelos meios digitais (internet), com 38,2%, e OOH, ou mídia out of home, com 11,2%.  É importante destacar que os dados de meios Jornal, Revista, OOH e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas dessas mídias.

Relatório mostra subdivisão dos investimentos de publicidade

O relatório, desde 2019, traz informações subdivididas no que tange ao campo da internet, contribuindo, assim, para melhor entendimento do segmento. São apontados investimentos em buscas, utilização de mensagens de vídeos e de áudios, redes sociais, display e outros. Clique aqui e veja o painel Cenp-Meios.  

Para Luiz Lara, presidente do Cenp, os resultados dos investimentos de publicidade refletem a solidez do setor. “Como, historicamente, o aporte tende a ser maior no segundo semestre, tudo nos leva a crer que com as novas frentes com Rock in Rio, Black Friday e eleições, fecharemos 2024 com um marco significativo para o nosso negócio.”

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Números estão acima da média de 2023

Em 2023, a taxa de crescimento dos investimentos aferida pelo Cenp-Meios indicou um primeiro semestre com alta de 7% e encerramento na casa dos 10%. Mensuração que se mantém acima da média do ano anterior, reiterando a aposta das marcas e dos anunciantes.

A pesquisa também aponta dados que indicam os investimentos pelas regiões do país. O trabalho leva em consideração o Mercado Nacional, que refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, sendo considerado como mais uma região. Ele obteve no primeiro semestre 68,1% dos investimentos. A região Sudeste aparece em seguida, com 19,1%, à frente das regiões Nordeste e Sul, com respectivamente, 5,2% e 3,8%.