Em clima de confraternização, profissionais do mercado publicitário se reuniram em João Pessoa, na Paraíba, no último dia 25, para trocar ideias, experiências e celebrar.  A presidente da ABAP Nacional – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário –, Marcia Esteves, prestigiou o evento, junto com a diretora executiva Mariana Panhoni. Ruy Dantas, presidente da ABAP-PB e integrante do Conselho da Associação, recebeu os empresários no auditório do Ilha Tec. 

Marcia Esteves é a primeira mulher a presidir a ABAP. Ela e a nova diretoria iniciaram os trabalhos em 2023, trazendo várias transformações, inclusive para o nome da instituição. A sigla, que antes se referia à Associação Brasileira das Agências de Publicidade, agora significa Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. O objetivo é reunir todas as categorias de empresas e entidades que participam da conexão entre anunciantes e publicadores, como agências digitais, de marketing de influência, e-commerce e data analytics, entre outras.

Na ABAP Paraíba, respeito à diversidade criativa

Marcia, CEO da Lew’Lara\TBWA, destacou o trabalho da ABAP Nacional em respeitar cada vez mais a diversidade criativa do Brasil. Além disso, enfatizou que o estado nordestino tem apresentado crescimento econômico, e, consequentemente, o setor da comunicação está entre os mais importantes.

“Como ABAP Nacional, desta forma, vamos dar cada vez mais holofotes para estes estados, fortalecendo o ecossistema”, disse falando também sobre os desafios do segmento: “Por conta da tecnologia, o nosso papel é criar condições através de conhecimento, capacitação para que as agências possam seguir com esse papel tão relevante como parte do ecossistema publicitário.”

Ruy Dantas, o criador do hub de inovação Ilha Tech e da RD INNOVATION, disse que todos se sentem acolhidos com as propostas de conexão de todo o país promovidas pela diretoria comandada por Marcia Esteves:

“É muito importante ter a Marcia aqui, pois a Paraíba hoje está em um bom momento. Ocupa um lugar no Conar, em Grupos de Trabalho que tratam de temas importantes para o setor. A vinda dela aqui é uma consequência do que ela nos oferece”, completou.

Representatividade com a MidiaCom/PB

No mesmo dia, Márcia participou do lançamento da MidiaCom/PB. A entidade foi criada como parte de um esforço da Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e TV (ABERT) para unificar as nomenclaturas estaduais do setor, fortalecendo a representatividade da marca. 

A Paraíba é o terceiro estado a adotar o novo modelo. A nova entidade representa as emissoras de rádio, TV aberta e portais de notícias do estado. Ao longo da programação, foram debatidos temas importantes para o setor de comunicação e da publicidade.

Presidente da ABERT, Flávio Lara Resende, enfatizou a importância do evento afirmando ser um marco histórico.

“A ABERT sabia, desde o início, que a união de uma associação estadual e o sindicato de empresas de radiodifusão local não seria fácil, mas é fundamental para a radiodifusão. Temos como concorrentes as plataformas digitais, e precisamos nos manter intransigentes na defesa do nosso setor. Em tempos de desinformação, a MIDIACOM da Paraíba nasce forte, coesa e empenhada em trazer uma comunicação de credibilidade e informação confiável”, afirmou.

O diretor geral da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, também esteve presente na solenidade, assim como André Vajas, que assumiu a presidência da MidiaCom/PB para um mandato de três anos.

Também participaram do lançamento autoridades como a secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, Rosália Lucas; e o secretário executivo de comunicação Fabio de Barros Araújo, além de empresários convidados e lideranças do setor de comunicação.

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