Publicidade digital tem aumento de 12% no primeiro semestre e movimenta quase R$ 15 bi

A publicidade digital no país movimentou, de janeiro a junho deste ano, R$ 14,7 bilhões, o que representou um crescimento de 12% em relação ao mesmo período do ano passado. Em 2021, esse mercado chegou a alcançar o volume de R$ 30,2 bilhões, um aumento de 27% em relação ao ano de 2020.

Segundo o Digital AdSpend, levantamento realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, mais da metade do total do investimento em publicidade digital no primeiro semestre se destinou às plataformas de mídias sociais (52%), search (29%) e publishers e verticais (18%).

Quanto aos formatos, 36% dos investimentos foram direcionados a imagens (formatos estáticos e animados como banners ads, posts, gifs e etc.), 35% a vídeos e 29% a search (sites de busca).

Sobre a expectativa de investimentos para o ano todo de 2022, 81% das agências e anunciantes sinalizaram que os aportes devem aumentar neste período, enquanto 10% devem diminuir seus investimentos e 8% pretendem manter os mesmos valores.

Em relação aos setores que tiveram mais investimento, o Digital AdSpend revelou que três setores concentraram mais da metade da verba em publicidade digital no primeiro semestre: comércio (25% do total de investimentos), serviços (24%) e mídia (7%).

E no top 5, além dos setores já citados, completam os de eletrônicos (7%) e o financeiro (6%) — este último, que no primeiro semestre de 2021 figurava em terceiro lugar, ainda se mantém entre os cinco principais no ranking.

Juntos, os cinco setores representam 68% dos aportes em digital no período.

Alta participação
No primeiro semestre deste ano, o digital recebeu mais de 50% das verbas totais de mídia de nove setores: brinquedos (91%), escritório e papelaria (80%), agropecuária (78%), bebidas (60%), higiene doméstica (58%), mídia (57%), alimentos (56%), minas e energia (54%) e casa e decoração (53%).

Já oito setores que investiram entre 30% e 50% de sua verba total de mídia em digital foram: pet (49%), construção (48%), vestuário (39%), eletrônicos e informática (37%), beleza (36%), comércio (35%), turismo (35%), bens e serviços industriais (32%) e serviços (30%).

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