Os americanos consideram o negócio de anúncios mais confiável do que a mídia

A boa notícia é que, no que diz respeito às marcas, a indústria de publicidade é considerada mais confiável do que grande parte da mídia que compra para alcançar os consumidores. A má notícia é que o negócio de anúncios, “mídia de notícias” e “mídia social” estão todos na parte inferior de todas as categorias de marcas que os consumidores americanos foram solicitados a avaliar como confiantes “muito” recentemente.As descobertas, que foram anunciadas na terça-feira por meio de um comunicado de imprensa da Brand Keys, pesquisadora de marcas, observando que “a confiança da marca na mídia caiu” em seu estudo de rastreamento mais recente, que entrevistou 6.850 adultos nos EUA em julho.

“Os consumidores são três vezes mais propensos a confiar em sua marca de xampu do que a mídia”, observou o subtítulo de lançamentos.E embora o xampu não tenha sido dividido como categoria, 30% dos americanos têm muita confiança na categoria beleza/cuidados pessoais, que ficou em nono lugar em confiança entre as 21 categorias mostradas no relatório.A tecnologia ocupa o primeiro lugar, com 40% dos americanos dizendo que confiam muito nela, seguida por entretenimento (39%), telecomunicações (38%) e bens de luxo (36%).Na parte inferior, a mídia social é a pior, com 8% dos americanos confiando muito, seguida pela mídia de notícias (10%), governo (11%) e publicidade (13%).

Como a confiança é fundamental para o comportamento do consumidor e a lucratividade da marca, estávamos curiosos para ver exatamente onde as marcas de mídia de notícias e notícias de TV se classificaram quando se trata do valor de ‘confiança’”, diz o fundador e presidente da Brand Keys, Robert Passikoff, observando que a A curiosidade foi despertada pela 11ª onda de um estudo de rastreamento em andamento que a Brand Keys vem realizando para o MediaPost sobre marcas de mídia de notícias.

“A mídia de notícias não se sai bem em geral, com as notícias de TV ocupando o terceiro lugar com apenas 6% de classificação ‘Confie em um ótimo negócio'”, observa Passikoff, acrescentando que o rádio teve o melhor desempenho (14%) e os jornais (11%) entre os meios de comunicação de notícias.

“Todas as marcas de notícias de TV tiveram queda na confiança do espectador, praticamente sem diferenças entre as marcas de TV por gênero ou persuasão política”, explica ele.

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