Credibilidade do rádio atrai mais anunciantes, diz presidente da Abert

Pelo censo da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) estão outorgadas 10.654 emissoras de rádio no Brasil. Desse universo, 4.331 são FM e 954, AM. A Abert (Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão) possui, como esclarece o presidente da entidade, Flavio Lara Resende, 2.953 emissoras com o cadastro de filiação ativo.

Nesta entrevista, o executivo fala sobre o avanço dos canais digitais, da faixa estendida de AM para o FM e como a tecnologia está contribuindo para o meio se reinventar, mesmo com a concorrência de outros canais que buscam comprar o tempo do consumidor. Entre as contribuições, ele ressalta a “presença do chip FM nos aparelhos celulares”.

Desafios
Acabar com a assimetria regulatória entre os veículos de comunicação – dentre eles, o rádio – e as plataformas digitais talvez seja, hoje, o maior desafio.
A falta de regulamentação na esfera da publicidade e da comunicação digital traz prejuízos incalculáveis para o setor de radiodifusão. Quem compete no mercado de comunicação deve fazê-lo com liberdade, mas também com responsabilidade, submetendo-se às mesmas regras, e isso inclui a aplicação da lei para todos, inclusive às plataformas digitais. As empresas de tecnologia e as plataformas digitais são bem-vindas ao ambiente da comunicação brasileiro, mas temos de avançar na criação de uma regulação mais competitiva, igualitária e responsiva, que gere um ambiente com maior liberdade de atuação para os veículos de comunicação social. O tratamento desigual e discriminatório tem um forte impacto negativo sobre o setor de mídia, colocando em risco a sua sustentabilidade, o nível de emprego e a criação intelectual.

Crescimento
Apesar da ascensão do streaming e da concorrência com outras mídias, o rádio continua mostrando sua força globalmente, ampliando a audiência e popularidade.  De acordo com a pesquisa “Inside Radio 2022”, lançada pela Kantar Ibope Media e realizada em 13 regiões metropolitanas brasileiras, o veículo é ouvido por 83% da população, o que representa um aumento de 3% em comparação a 2021. Em média, cada ouvinte gasta 3h58 com o rádio por dia. Os dados apontam que 80% ouvem pelo rádio comum, 26% pelo celular, 4% em outros equipamentos e 3% pelo computador. A aferição da credibilidade é outro destaque: 56% dos entrevistados dizem que confiam no veículo para se manterem informados. Em relação aos anunciantes e à aceitação do público, os números também chamam a atenção: 82% dos ouvintes se lembram de ter ouvido propagandas no rádio e quase 40% já converteram o anúncio escutado em compras ou pesquisas.

Métrica
Pesquisa recente do Cenp-Meios indica que os investimentos publicitários em mídia tiveram crescimento de 7,7% no primeiro trimestre de 2023, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Segundo o levantamento, os investimentos em compra de mídia no Brasil alcançaram o volume de R$ 3,7 bilhões nos primeiros três meses de 2023. Em relação à participação dos meios no bolo publicitário, o rádio aparece com 3,9% (R$ 145 milhões), um aumento de 0,03% em relação a 2022.

Alcance
Os dados indicam que as agências e anunciantes acreditam no produto oferecido pelo rádio e, se investem, é porque existe alcance e público consumidor.

Audiência
Do tradicional aparelho de rádio à totalidade da frota nacional de carros ou pela internet. A forma como o ouvinte consome pode ter mudado, mas o rádio está sempre presente e continua sendo consumido pelas mais variadas faixas etárias. O rádio não depende de internet e nem de energia elétrica. A informação transmitida pelo meio não tem hora nem lugar para acontecer. Como exemplo, temos os desastres naturais e catástrofes que atingem determinada população ou país. O rádio está sempre no ar, com informações importantes e prestação de serviço ao ouvinte. Se algum fato relevante acontece de madrugada, por exemplo, a informação chega naquele exato momento. Rádio, é só ligar. Pesquisa da Kantar Ibope Media, divulgada em agosto de 2022, aponta que o rádio é ouvido por 83% da população nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas. Segundo o estudo, cada ouvinte passa em média 3h58 escutando rádio por dia.

Web
A internet é mais uma tecnologia aliada do meio e, pelo streaming, o ouvinte tem acesso à programação de sua rádio favorita quando quiser e onde estiver. Mas o rádio independe de internet. A informação chega pelo ar.

Paradigma
Com o advento da internet e da telefonia celular, esta última com maior intensidade, o rádio ficou mais ao alcance do indivíduo do que da família, já que muitos modelos de aparelhos de telefonia celular – cerca de 78% – possuem um receptor de rádio integrado.

Legal
Em 2021, a Anatel publicou um ato que obriga todos os fabricantes de celulares a habilitar funções de recepção de rádio FM nos aparelhos comercializados no mercado brasileiro. Por outro lado, complementarmente, a internet trouxe também ao indivíduo o rádio via web, o chamado simulcasting, uma realidade que se consolida cada vez mais, ou seja, a mesma programação transmitida pela radiodifusora é também disponibilizada na internet. O levantamento feito pela Kantar revela que, entre os ouvintes, 29% consideram que a possibilidade de escutar rádio online mudou a forma que consomem o meio. O estudo aponta que o tempo médio diário dedicado é de 2h45 entre os ouvintes de rádio na web.

Instantaneidade
É uma característica inerente do rádio e importante, que fortalece o meio, sobretudo porque há momentos que exigem velocidade conjugada com informação confiável, certificada.

Inovação
O rádio mostra sua força como veículo de comunicação de massa que evolui e acompanha as novas tendências e tecnologias. Hoje, o rádio está não apenas nos aparelhos tradicionais ou na frota de carros, mas também nas mais variadas plataformas, exercendo sua missão de levar à população informação, serviços e entretenimento gratuitos, com eficiência e rapidez. O rádio continua presente em todos os momentos e vê a tecnologia como grande aliada na transformação que aconteceu e continua acontecendo ao longo das décadas.

Contribuição
Entre as missões da Abert está a defesa e o apoio ao setor de radiodifusão. De modo estratégico e por meio de nossas diretorias, a Abert atua e acompanha temas regulatórios, identifica as oportunidades oferecidas pelos avanços tecnológicos para que tanto o rádio como a TV alcancem modelos mais eficientes e inovadores, fortalecendo o meio e fornecendo conteúdo e serviços de alta qualidade e relevância.

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