Conselho encontra nova fase de dados de ‘alta velocidade’, a maioria das marcas ainda não usa IA de forma generalizada

O marketing entrou em uma nova fase de velocidade e complexidade caracterizada como “marketing de dados de alta velocidade”, mas a maioria dos profissionais de marketing ainda não integrou as ferramentas – principalmente IA – necessárias para gerenciá-lo, de acordo com um novo estudo divulgado esta manhã pela Conselho CMO e GfK.

O relatório – “The High-Velocity Data Marketer” – é baseado em uma pesquisa com 300 profissionais de marketing globais, que o conselho divide em grupos de “alto” e “baixo” desempenho com base em sua “maturidade de dados” e “inovação”. e descobriu que, enquanto 22% dos melhores desempenhos estão utilizando a IA de forma generalizada, apenas 4% dos de baixo desempenho estão.

“Muitos precisam melhorar a extração de sinais de dados relevantes em todos os canais, gerando insights acionáveis, disponibilizando insights em tempo real e indo mais fundo e mais granular com os insights dos clientes”, disse o diretor executivo do conselho, Donovan Neale-May, em comunicado divulgado. com o relatório.

A latência é digna de nota, porque os entrevistados da área número 1 disseram que estão buscando melhorar no próximo ano a “disponibilidade de insights em tempo real”, algo que muitos especialistas acreditam que pode não ser atingível sem a incorporação de uma melhor IA nas análises.

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