Neste dia 22 de janeiro, a ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário – promoveu mais uma edição do seu webinário mensal, o ABAP No Ar. O tema escolhido está super em alta tanto no ecossistema da publicidade e comunicação quanto na sociedade: “Publicidade e Desinformação: Transparência como parte da solução”. Os especialistas Marcio Borges (VP WMcCann e Pesquisador  do NetLab/UFRJ) e Rose Marie Santini (Fundadora do NetLab/UFRJ) falaram sobre o cenário e as ações que vêm colocando em prática para um ambiente mais saudável a consumidores, agências e anunciantes.

A diretora executiva Mariana Panhoni conduziu o encontro virtual, acompanhado por profissionais e agentes do setor. Na pauta, as dificuldades para conquistar a transparência nas plataformas digitais e redes sociais, transformar o mercado publicitário em um espaço mais seguro e confiável a todos. E assim, otimizar negócios com segurança. 

NetLab da UFRJ rastreou e estudou mais de 12 mil anúncios fraudulentos

Dados do NetLab, o Laboratório de Pesquisa em Internet e Redes Sociais da UFRJ, mostram que os prejuízos em golpes com PIX e boletos falsos chegam a R$ 25,5 bi. Aplicativos de mensagens são o principal ponto de partida para os golpes. 69% das vítimas de WhatsApp têm mais de 60 anos, enquanto 36% das vítimas do Instagram têm menos de 18 anos.

Para realizar a pesquisa, o NetLab estudou 12.365 anúncios fraudulentos e descobriu que a perda média das vítimas com golpes é de R$2.100.

Rose Marie Santini apresentou e detalhou os trabalhos que coordena na NetLab/UFRJ. Ela falou sobre dados coletados nas redes sociais mais usadas pelos brasileiros; sobre quais são os principais perfis alvos de fraudes cibernéticas; qual a metodologia usada, entre outros, para que os levantamentos cheguem ao objetivo: identificar a origem das fraudes e garantir informações com transparência a todos.

“A segurança do mercado publicitário brasileiro deve ser garantida para os consumidores e para os anunciantes, para que esse mercado seja mais saudável. Estamos falando aqui de prejuízo para os consumidores, para as marcas. Mas a verdade é que tem uma descredibilização de todas as instituições e todos os especialistas”, alertou, explicando que a falta de transparência retira a credibilidade não só do mercado de publicidade, mas de acadêmicos, instituições democráticas, médicos, tribunais e ministros. “Estamos sendo deslegitimados (…) por conta desse modelo de negócios montado para ganhar dinheiro de forma irrestrita, sem regra e na escala. Então, acho que a mensagem que a gente queria passar é essa: acreditamos muito que os mecanismos de controle passam por transparência”. 

Marcio Borges também apresentou os levantamentos que buscam traçar um cenário com mais transparência de dados para todo o sistema. Ele destacou a necessidade de regras claras para o mercado e de mecanismos de controle mais eficientes.

“Sabemos que até o momento, os mecanismos de autocontrole de cada plataforma não estão sendo eficientes para coibir isso (desinformação)”, disse ele. Ele sugeriu ainda que as plataformas se justifiquem, argumentando que estão trabalhando para evitar os anúncios falsos. E o monitoramento não está sendo suficiente. 

Save the date!

A próxima edição do webinar da ABAP já tem data marcada: 12 de fevereiro. Será um bate-papo com o advogado Paulo Gomes, consultor jurídico da Associação. Ele vai falar sobre licitação. Acompanhe as nossas redes para fazer a sua inscrição.

Confira abaixo como foram as edições dos webinários da ABAP em 2024.

Estreia do ABAP No Ar com Fabiana Bruno

“Influência em Movimento” ABAP promove webinar sobre ‘Inteligência Artificial no Ambiente das Agências’

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