A indústria publicitária pede ao Congresso que evite restrições “irracionais” aos corretores de dados

O Congresso deve evitar impor “barreiras irracionais ao uso eficaz e responsável dos dados”, disse o grupo industrial Privacy for America em uma carta enviada na terça-feira aos membros da Câmara.

“A publicidade orientada por dados, apoiada em grande parte por empresas de serviços de dados, promove um mercado competitivo onde pequenas e médias empresas, bem como indivíduos autônomos, muitos dos quais são de propriedade de minorias, podem competir com os maiores players da economia ”, escreve a organização. “Perder o acesso aos produtos fornecidos pelas empresas de serviços de dados prejudicaria desproporcionalmente a capacidade dessas pequenas empresas de encontrar e reter clientes e competir com empresas maiores no mercado.”

A carta foi enviada na véspera de uma audiência agendada do subcomitê da Câmara sobre corretores de dados e privacidade online.

A presidente do Comitê de Energia e Comércio da Câmara, Cathy McMorris Rodgers (R-Washington) e o presidente do Subcomitê de Supervisão e Investigações, Morgan Griffith (R-Virginia), declararam na semana passada que a audiência “educará os americanos sobre a coleta não controlada de suas informações pessoais confidenciais” e “ destacam a necessidade adicional de um forte padrão nacional de privacidade de dados, como o bipartidário American Data Privacy and Protection Act.”

A equipe do comitê da maioria da Câmara acrescenta em um memorando de audiência que as leis atuais “não são suficientes para proteger os dados dos americanos”.

“Os americanos frequentemente não têm controle sobre seus próprios dados pessoais nem a capacidade de impedir a extração descontrolada de suas informações privadas mais sensíveis; eles não podem controlar como suas informações confidenciais privadas são compartilhadas, vendidas ou interpretadas por terceiros corporativos, nem podem excluir ou corrigir seus próprios dados pessoais depois de coletados ”, diz o memorando.

Entre outras disposições de privacidade, a Lei Americana de Proteção e Privacidade de Dados, introduzida no ano passado, proibiria algumas formas de publicidade comportamental online. O Comitê de Energia e Comércio da Câmara avançou com a medida bipartidária por 53 votos a 2 no ano passado, mas o plenário da Câmara não votou o projeto de lei e o Senado não realizou audiências sobre ele.

A Privacy for America, que se opôs à Lei Americana de Proteção e Privacidade de Dados, diz em sua nova carta que o projeto de lei “não atingiu o equilíbrio certo entre proteger os consumidores e permitir uma economia competitiva e vibrante”, acrescentando que “teria cortado o a força vital da economia americana, bloqueando os serviços de dados vitais fornecidos às empresas da Main Street que buscam apoiar os relacionamentos existentes com os clientes e encontrar novos clientes”.

A organização do setor – cujos membros incluem a Associação Americana de Agências de Publicidade, Associação de Anunciantes Nacionais, Digital Advertising Alliance, Interactive Advertising Bureau e Network Advertising Initiative – também criticou as configurações de privacidade móvel da Apple, que proíbem os desenvolvedores de rastrear usuários do iPhone em aplicativos, sem o consentimento deles.

“Limitar a capacidade de acessar dados por meio de intermediários cria concentração nos mercados e marca um afastamento da Internet independente e aberta”, escreve a organização, citando um estudo co-patrocinado.

A Privacy for America também reiterou um pedido anterior de que o Congresso proibisse os intermediários de “se intrometerem” nas “práticas de dados legítimas e responsáveis ​​de terceiros”.

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