Investimento em mídia digital tem retração no primeiro semestre

Segundo dados da Nielsen, o investimento em mídia digital no Brasil atingiram o montante de R$28,7 bilhões no primeiro semestre de 2023. Essa quantia representa uma retração de 21,2% em comparação com os primeiros seis meses do ano passado, o que sinaliza o contexto desafiador da indústria atual.

Cerca de cinco setores foram responsáveis por 68% do investimento em publicidade digital. São eles: varejo (R$ 5,8 bilhões), telecomunicações (R$ 5,2 bilhões), temáticas sociais (R$ 3,3 bilhões), entretenimento (R$ 2,7 bilhões) e indústria e comércio (R$ 2,3 bilhões).

Uma análise mais aprofundada a respeito dos investimentos de cada um dos setores aponta que a retração nos investimentos afetou praticamente todos os setores econômicos. Dos dez principais setores que compõem o estudo, nove diminuíram as verbas direcionadas ao digital na comparação com o primeiro semestre de 2022. A exceção foi o segmento de moda, cujo investimento em publicidade online cresceu 1,7% nos primeiros seis meses de 2023.

Expectativas do investimento em mídia digital para o segundo semestre de 2023

Apesar da retração dos investimentos nos primeiros seis meses de 2023, a Nielsen projeta cenário mais otimista para o segundo semestre do ano. De acordo com o instituto, as datas comerciais importantes do varejo tendem a incrementar os negócios nos próximos meses.

Um dos indícios dessa retomada está na observação de que o segundo trimestre do ano já registrou desempenho melhor do que o primeiro. Segundo a Nielsen, os meses de abril, maio e junho tiveram um desempenho de compra de mídia 3% superior ao registrado nos primeiros três meses do ano.

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