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Internet avança, mas TV aberta ainda lidera os investimentos em publicidade
Fonte: Observatório da TV
21 de março de 2022
Dados do Cenp-Meios mostram que a participação da TV representa 45,4% do total das verbas, contra 33,5% da Internet
O Cenp-Meios divulgou o total dos investimentos em publicidade no mercado brasileiro em 2021.
O valor investido via agências de publicidade no ano passado chegou a R$ 19,7 bilhões, e a maior fatia desse montante, 45,4%, foi para a TV aberta, seguida pela Internet, que ficou com 33,5%.
Apesar de Televisão ainda seguir na liderança, esta é a menor participação do meio desde 2017, quando teve início o levantamento Cenp-Meios.
Desde então, o percentual referente à Televisão aberta vem caindo paulatinamente, ano após ano.
Internet, por sua vez, subiu progressivamente de um período a outro.
A TV abocanhava 58,7% das verbas, e a Internet 14,8% em 2017.
Em 2018, foram destinados 58,3% para TV e 17,7% para a web.
No ano seguinte, 2019, foram 52,8% para TV, enquanto Internet subiu para 21,2%.
Já em 2020, Televisão caiu para 51,9% e Internet subiu para 26,7%.
2021
Em 2021, Mídia Exterior/OOH (out-of-home) ficou com 8,6% dos investimentos.
Televisão Por assinatura (6,4%), Rádio (3,8%), Jornal (1,9%), Revista (0,4%) e Cinema (0,1%) completam o levantamento.
O sistema Cenp-Meios faz parte do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.
Esse mapeamento totaliza dados referentes às compras de mídia publicitária realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes.
Tais valores são totalizados e agregados por período e meio. Não são recebidos nem divulgados dados negociados individualmente em cada transação.
O levantamento é feito por 298 agências (245 matrizes e 53 filiais) de publicidade.
O quadro com os dados pode ser conferido no site do Cenp-Meios.
Internet
Os dados do meio Internet são subdivididos em: Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores); Internet-Social (quando se tratar de redes sociais); Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos); Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio); Internet-Display e outros.
Já os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura incluem investimentos nas demais plataformas destes meios.
Confira matéria no Observatório da TV
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Dentre suas realizações estão a cofundação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (CENP), do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e do Instituto Palavra Aberta.
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